2021年中国珠宝首饰行业市场现状及发展趋势分析线上电商平台成为新的竞技场_市场行情

2021-03-01 21:57:10 头条

黄金首饰网导读: 2021年中国珠宝首饰行业市场现状及发展趋势分析线上电商平台成为新的竞技场_市场行情 近年来,我国珠宝行业品牌商主要采取线下门店经营为主,线上平台为辅的经营模式,2020年新冠疫情爆发,珠宝首饰品牌也寻求新的利润增长模式,全民居家的形式下,珠宝首饰线上电...



近年来,我国珠宝行业品牌商主要采取线下门店经营为主,线上平台为辅的经营模式,2020年新冠疫情爆发,珠宝首饰品牌也寻求新的利润增长模式,全民居家的形式下,珠宝首饰线上电商营业收入占比的爆发式提升。线上电商平台成为珠宝商们新的竞技场。



珠宝首饰行业品牌门店波动变化



近年来,我国珠宝首 饰企业的产品供给门店波动增加。截止到2019年底,我国珠宝首饰行业营业面积达204.9 5亿平方米,摊位数达2.2万个。



珠宝首饰行业品牌门店波动变化



周大生门店最多



具体门店品牌,截至2019年底,周大生在中国拥有最多门店,为4011家;其次是老凤祥,拥有3893家门店;周大福、周六福和豫园股份分别有3699、3070和2759家门店。





疫情冲击周大生门店数首次负增长



2020年,新冠疫情爆发周大生线下门店扩张速度戛然而止,截止2020年上半年线下新增门店数量,4年来第一期出现负值,2020年上半年周大生净新增线下门店数量为-6家,其中关闭的门店数21家,新开门店数15家。



线上电商营业收入占比进一步扩大



线上电商营业收入占比进一步扩大



以周大生为例,由于疫情影响,2020年前三季度实现营业收入33.49亿元,同比减少12.11%。自营线下、自营线上(电商)、加盟代理业务分别实现营业收入5.1亿元、7.02亿元、19.96亿元,分别占企业报告期(1-9月)营业收入的15.24%、20.97%、59.60%。值得注意的是线上电商渠道2019年营业收入占比仅9.21%,2 020年前三季度快速增长至20.97%。





珠宝首饰品牌线上渠道成为新的竞技场



近年来,珠宝首饰企业线上营销渠道进一步扩大,2021年,据品牌网披露,人气指数排名中,前十大珠宝首饰品牌中,均有线上网店布局,除老凤祥和谢瑞麟外,其他品牌均在京东、天猫和苏宁易购均有开设官方旗舰店。珠宝首饰线上渠道竞争进一步加剧。





(文章来源:前瞻产业研究院)



   

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