疫情加速影响钻石行业现有趋势 营销需要不断发展_市场行情

2021-03-01 21:57:53 头条

黄金首饰网导读: 疫情加速影响钻石行业现有趋势 营销需要不断发展_市场行情 近日,美国管理咨询公司 Bainnbsp;...



近日,美国管理咨询公司 Bain&Company (贝恩公司)和 Antwerp World Diamond Centre(安特卫普世界钻石中心)携手发布了第十期《 全球钻石行业年度报告》。



疫情



加快了影响钻石行业的目前拥有趋势:



1、钻石珠宝行业价值链正变的愈来愈数字化,关键的钻石珠宝经销商线上渠道的销售额同比增加高达60%至70%。为向数字渠道变化,行业需要通过提供钻石证书、保修审查服务,提高线上购物的便利性,并为线 上购物提供额外折扣。



2、钻石珠宝行业的营销需要不断发展,以迎接新的挑战,未来的营销活动需要将产品与生活时刻联系起来,钻石珠宝背后的 故事需要更为个性化和吸引人,经销商需在全渠道和实体能力上进行投资,以适应新的选购偏好,并推广顾客关心的可持续发展实践。



3、技术进步促进了实验室生产的钻石的产量和零售价格实现两位数增长,除了独立的实验室培育珠宝的制造商,关键的时尚珠宝经销商也将实验室培育的钻石添加到他们的产品中,更进一步将该类别定位到时尚珠宝领域,使其产品能够更广泛地接触到顾客。



4、可持续性、透明度和社会福利是顾客、投资者和价值链优先考虑的问题,在美国,尤其是在中国和印度,年轻顾客表示可持续性是影响他们选购决定的重要因素。



5、疫情爆发引起了钻石行业的结构性变动,有利于行业从衰退中复苏,中游库存处于健康水平,更好地与顾客需求保持一致,上游与中游企业间的合作愈加见米,在未经加工和抛光的钻石领域建立了更为透明和数字化的供应链。



6、2020年结束时,整个价值链的销售都非常强劲,2021年开局市场信心不断提高,去年年底增长关键归功于假日季销售的推动,四季度美国与中国市场的销售额分别增长了5%-10%和15%-20%。今年开端主要矿商都保持了灵活的销售政策,预计依照当前形势发展将提早恢复至历史增长轨迹。



7、经济前景仍有很多不确定性,受年底表现的鼓舞,钻石市场长期前景仍旧乐观,经济前景主要受到疫情、政府政策和顾客反应三大因素影响,珠宝零售足迹将扩大到主要新兴经济体的二三线城市,伴随着人们的偏好、选购行为的变化和可持续发展议程发展,Z世代顾客既是行业的增长引擎,也是变革推动者。



   

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