LVMH集团收购Tiffany高达162亿美金

2019-11-27 21:32:50 品牌故事

导读:LVMH集团收购Tiffany高达162亿美金 虽然Tiffany也在不断推出高级珠宝,但品牌主要靠平价银饰获取利润。Tiffany一度被其他高级珠宝品牌否定称“不算是奢侈品牌...

前一阵小编有发布一个小道消息

LVMH集团正在和Tiffany洽谈收购事宜

当时传出的可能成交金额是145亿美元

然而尘埃落定后…真正的成交额

高达162亿美金

这是LVMH集团金额最高的并购案

也是全美第二大并购案

人民币玩家的世界

还真是望尘莫及呢…

LVMH是啥?如何做到收购Tiffany的?

又到了和课代表一起涨姿势的时间~

奉上一只昊然弟弟

Tiffany和Bvlgari终于在一起了!

 

拿起任意一件LVMH集团出品的商品,进口中文标识上赫然写着“路威酩轩集团”。起初,课代表一直记不住这个拗口的名字,总感觉他们和何鼎铭有什么奇怪的联系emmm…后来干脆就叫它“LV母公司那个集团”,直到后来理清了各大珠宝品牌之间的关系,研究了大品牌背景之后才理清了背后的来龙去脉~

 

其实,妹子们生活中基本上都接触过LVMH的业务~比如逛街必去的丝芙兰Sephora、被亲切称为雕牌的Dior、杨紫代言的贝玲妃Benefit……都和LVMH有千丝万缕的关系。这还只是美妆、香水品类,还有很多服装品牌就不赘述了。

要知道,LVMH集团可是从服装行业起家的,轻描淡写一句“不赘述”背后有多恐怖的实力,你萌懂的……LVMH成立于1987年,细品品这公司还是个80后;就是这个年轻的公司,所向披靡收购了大量百年老牌,野蛮生长成为当今世界最大的精品集团。

其实,这个“世界最大”是由三个集团合并组成;分别是路易威登Louis Vuitton、酩悦Moet、轩尼诗Hennessy。LV就不用说了,后两者是著名的酒水品牌;其中酩悦香槟Moet还因为深受拿破仑喜爱被称为“皇家香槟”。在珠宝领域,除了这次新鲜收购的Tiffany,还有大家熟悉的宝格丽Bvlgari、尚美巴黎Chaumet都隶属于LVHM集团。他们,终于还是变成一家人啦~

而成立LVMH集团贝尔纳·阿尔诺,也是LVMH的最大个人股东。2012年福布斯财富榜上,贝尔纳·阿尔诺排名欧洲第一、世界第四,拥有个人净资产241亿美元,是真正的“富可敌国”。国民老公王思聪在他面前,真就是个弟弟~

别看了,是我干的

 

只穿开司米羊绒衫的狼

 

贝尔纳·阿尔诺在业界有个响当当的外号——只穿开司米羊绒衫的狼。开司米羊绒衫是穿着习惯,课代表寻思可能像乔布斯一样,不爱换衣服大概是成功人士标配(此处请不要联想苏大强)而将贝尔纳·阿尔诺比作“狼”,更侧面表现出他在商场的形象:外表儒雅,心狠手辣

1949年,阿尔诺生于一个建筑家庭。22岁从顶尖名校巴黎综合理工学院毕业后,他加入了父亲的公司,27岁时协助父亲将公司业务重心转向了地产业,28岁接了班。以他的野心,当然不能止步于卖楼啦~好巧不巧,1984年迪奥的母公司Boussac破产,法国政府正在寻求社会买家;阿尔诺变卖家产、拉拢投资,一举拿下了Dior。

1971年,香槟制造商酩悦Moet和干邑白兰地制造商轩尼诗Hennessy合并。16年后,路易威登LV又加入了进来,LVMH正式成立。他们都是历史悠久的品牌,有一大堆家庭成员股东,股权利益分配的争斗使集团面对前所未有的动荡。这样的动荡,给了阿尔诺可趁之机。

 

他先假意接受LV老板的邀请,帮助他和酩悦老板争股权,并最终将对方逐出了竞争;后趁机低价收购LVHM股权,最终成为集团的实际掌门人。LV老板恨得牙痒,俩人打了好几年的官司,最终还是以阿尔诺胜诉收场。阿尔诺收购LVHM,也成了时尚行业最著名的收购案之一

阿尔诺的儿子娶了超模水果娜

有钱有颜的神仙家庭

 

阿尔诺虽说是买买买不停,但有不少都是在品牌走下坡路的时候收购重组,力挽狂澜。集团收购这件事,虽然咱们买不起,但终归有人买得起;但是有时候买得起不一定能经营好。这位“只穿开司米羊绒衫的狼”对时尚行业的洗牌,对得起这个绰号。

不要问为什么阿尔诺不止穿羊绒衫

问就再放一张帅照

 Tiffany将何去何从

LVMH集团尽管整体发展出色,但在珠宝市场上未占据优势地位。相较于另外两大顶级奢侈品集团:历峰集团旗下的卡地亚、梵克雅宝及开云集团旗下的宝诗龙、Qeelin等,LVMH拥有的珠宝品牌略逊一筹。

 

另一方,有着183年历史的蒂芙尼Tiffany以其昂贵的钻石订婚戒指而闻名,在全球经营着300多家零售店。近年来鉴于消费者观念逐渐转变,Tiffany在强调品牌核心的同时,也在通过吊坠、耳环等较为平价的产品来满足年轻消费者的需求。

 

虽然Tiffany也在不断推出高级珠宝,但品牌主要靠平价银饰获取利润。Tiffany一度被其他高级珠宝品牌否定称“不算是奢侈品牌”。且根据财报显示,2019年上半年,Tiffany销售额下跌3%至21亿美元,净利润减少9%至2.61亿美元。纵观全局,Tiffany被收购或许是重新扬帆的机会。

历史越是悠久、品牌价值越是高,就越应该注入新鲜血液。被纳入LVHM麾下后,Tiffany的产品可能会有一些侧重调整,价格上可能也会有所变动~当然,还是要祝“宝石伯乐”越走越远,越来越好啦!

来源:珠宝课

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