潘多拉裁员3000人,销量暴跌都怪代购...你还会买么?

2019-12-06 22:00:34 品牌故事
广告

导读:潘多拉裁员3000人,销量暴跌都怪代购...你还会买么? 作为丹麦最有名的银饰品牌,潘多拉用卖单颗珠的方式来推销自己的手链。在近千款串饰中,女生们完全可以按照自己的想法...

当我们聊“经典”的时候

会想到什么?

尚美巴黎冠冕、VCA四叶草、宝格丽小扇子

还是其他珠宝大牌的标志性元素?

经典之所以为经典

是因为它经得起时间打磨

经典,也曾是“新品”

它们也曾经历过流行初期的消费狂热

新品层出不穷

但不是所有的流行单品

都能经得起时间与市场的排沙简金

还记得曾经爆火的潘多拉嘛

一颗颗售价不菲的银饰

在流行浪潮之下

支配了无数的收藏强迫症…

眼见他高楼起,眼见他宴宾客

继去年潘多拉被曝出降价15%

今年又曝出大规模裁员

潘多拉,还有机会从流行变成经典么?

 

潘多拉“发家史”

说起潘多拉PANDORA这个牌子,要说女孩子们无人不晓,课代表觉得没有夸张。想当年,能有一条潘多拉银链,便是跟上流行趋势的标志;如果能配上一串珠子,简直是走在潮流前线。不得不说,这也得益于它有个魔幻的名字——PANDORA,意为“具有一切天赋”。

作为丹麦最有名的银饰品牌,潘多拉用卖单颗珠的方式来推销自己的手链。在近千款串饰中,女生们完全可以按照自己的想法任意组合,进行重复性购买。对于品牌来说,除了产品本身的价值和魅力,营销也很重要。潘多拉了解消费者心理,也就顺理成章红极一时。有人说:一入潘门深似海,一颗一颗买买买;大多数人都是被它的DIY模式吸引,打造出独一无二的个性首饰。

在希腊神话里,潘多拉是宙斯为了报复普罗米修斯而创造的一个美女,为了让她可以轻易诱惑到凡人,诸神赋予了她作为一个女人最美好的天赋。对于一个藏着美好礼物的魔盒,美女潘多拉诱惑了凡人,品牌潘多拉诱惑了小仙女们~

潘多拉甚至把店铺开进了上海豫园

 

 

魔咒”不再 ,疯狂裁员

在2013年传统珠宝品牌集体下行之时,潘多拉如同一匹黑马,凭借多元化的产品组合和个性化的服务,迅速俘获了小仙女的芳心。如今,珠宝行业普遍回暖,但潘多拉却似乎没有了之前的冲劲。

受中国市场业绩增长放缓的影响,潘多拉公司在2018年第一季度的销售额增长仅为16%,低于2017年第四季度的62%。在意识到中国市场的重要性后,自2018年7月19日起,PANDORA大陆门店针对部分手链、串饰、项链、戒指等不同材质的珠宝零售价格进行不同幅度的下调,整体调整幅度约为15%。

 

到了2019年,情况并没有好转;根据数据显示,潘多拉2019年第二季度销售额跌10%至46.9亿丹麦克朗,约合46亿人民币,净利润跌近50%至5.26亿丹麦克朗,约合5.52亿人民币。与此同时,潘多拉股价也是一跌再跌

 

潘多拉还是在努力营业的

 

营收每况愈下,潘多拉只能被动裁员;在2018年已裁减的1900名员工基础上,2019年又裁减员工1200名。潘多拉是否大势已去?追其究竟,一言难尽。

 

 

这个锅,代购不背

潘多拉亚太区总裁曾表示,降价是公司战略计划的一部分,目的是限制产品在中国的“灰色市场”交易。“灰色市场”指的就是代购行业;因为潘多拉在中国的定价比其他国家高出许多,价格利润空间较大,自然会滋生很多的海外代购来赚取中间的差价。业务下滑怪代购,真是好大一口锅!

潘多拉魔咒不再,其实是意料之内,情理之中的事。和其他经典大牌的18K金搭配宝石的组合不同,潘多拉的选材是银搭配琉璃,从价值上来说只能算是饰品,上升不到珠宝的高度;即便是银饰,它只是巧妙利用了消费者的心理,没有像高桥吾郎、Tiffany等奢侈品牌的银饰一样“做出内涵”

Tiffany身负赫本光环自不必说,高桥吾郎传递的印第安文化内涵、纯手工的独家制作工艺,为品牌赋予了更多的文化意义。品牌内涵不足,产品用材不精,可能是潘多拉风光不再的“原罪”。

高桥吾郎

 

课代表感觉,潘多拉似乎一直是在“以量取胜”。无论是搭配DIY珠串概念的几千款珠饰产品,还是模特、红人各种各样的叠戴示范;说不上难看,但是很难给人留下深刻印象。

比伯老婆海狸的潘多拉佩戴示范

有一说一,还挺好看的

 

身为潘多拉代言人的关晓彤,似乎很少公开佩戴潘多拉的产品。反观萧邦代言人刘涛,走红毯要佩戴、和李佳琪直播时佩戴、在综艺《亲爱的客栈》上也是全副武装出境。这倒不能怪关晓彤不敬业…试问哪个女明星走红毯会佩戴珠串,何况是银饰呢!

官方微博宣传图

关晓彤面前摆放着大量潘多拉银饰

印证了课代表的推断

 

虽然今年潘多拉和哈利波特联名,推出了官方周边产品,吸引了不少“魔法迷”的关注,但这种思路早就屡见不鲜。同样是手串,以周生生、周大福等为代表的国产品牌对潘多拉产生了巨大的冲击

联名?

国产品牌们和众多动漫、游戏品牌合作,推出王者荣耀、阴阳师等限定单品,吸引了一票妹纸的芳心。

选材?

差不多的价格,潘多拉是银饰,国产品牌们是3D硬金,从价值上有本质的不同。

中国风满满

 

潘多拉的手串创意,从2013年到现在已经过去了6个年头。当消费回归理性,品牌又没有迭代出新的创意灵感,销量下滑是必然的。且看潘多拉的未来如何吧~
来源:珠宝课

本文推荐潘多拉裁员3000人,销量暴跌都怪代购...你还会买么?品牌故事仅代表作者观点,不代表本网站立场。本站对作者上传的所有内容将尽可能审核来源及出处,但对内容不作任何保证或承诺。请读者仅作参考并自行核实其真实性及合法性。如您发现图、文、视频内容来源标注有误或侵犯了您的权益请告知,本站将及时予以修改或删除,http://www.moontor.com/pinpai/pinpaigushi/21932.html

以下所有内容,都可以直接点击标题跳转

最最基础的珠宝知识

1


最好挑选钻戒攻略-必看!
 

2


黄金手镯款式图片及意义(必看)
 

3


鉴别金手镯的真假的有效方法?
 

4


一个月宝贝能戴黄金手镯么?
 

5


珠宝保养使用大全,100%有用
 

6


婚戒选钻戒、足金还是铂金,实用
 

7


金手镯和银手镯可一起戴吗?
 

8


适合年轻人的黄金手镯!必看
 

9


白金和铂金最本质的区别
 

10


珠宝界的12月生辰石
 

11


纯银、藏银、苗银…银的分类
 

12


宝石通用的五大挑选法则
 

 

一分钟认识宝石


宝石
 


宝石
 


祖母绿
 


猫眼石
 


珍珠
 


坦桑石
 


尖晶石
 


碧玺
 


欧泊
 

 

翡翠

 

玉髓

水晶


葡萄石
 

石榴石

月光


摩根石
 

蓝宝

托帕石


锆石
 

橄榄石

芬达石


天河石
 

锂辉石

舒俱来


红纹石
 

海纹石

绿松石

一分钟认识宝石


沙弗莱
 


孔雀石
 


透辉石
 


珊瑚
 


 

 



黄金首饰网
奢侈品品牌大全网为您精选奢侈品品牌大全,包括国际品牌故事、奢饰品品牌介绍、品牌资讯等资料,看品牌、找品牌就上黄金首饰网