凡客诚品估值近50亿美元 狂飙或难避麦考林效应

2019-07-16 17:34:29 十大品牌

导读:凡客诚品估值近50亿美元 狂飙或难避麦考林效应 凡客诚品估值近50亿美元 狂飙或难避麦考林效应导读: 据国外媒体报道,凡客诚品(VANCL)董事长兼CEO陈年在接受路透社专访时...

凡客诚品估值近50亿美元 狂飙或难避麦考林效应导读:

据国外媒体报道,凡客诚品(VANCL)董事长兼CEO陈年在接受路透社专访时表示,凡客在最新一轮融资时估值已达到50亿美元。他还透露公司有意...

据国外媒体报道,凡客诚品(VANCL)董事长兼CEO陈年在接受路透社专访时表示,凡客在最新一轮融资时估值已达到50亿美元。他还透露公司有意IPO,最早将于2018年下半年进行。“我们上一轮的融资完成时,投资人对凡客的估值是15亿美元,最近一轮融资是在4个月前,对凡客的估值约为50亿美元。”陈年表示。

对凡客诚品估值50亿美元,这是一个让人瞠目结舌的数字,如果这个数字在股市上成为现实,那凡客诚品很有可能成为世界上显赫无比的上市企业之一。

不过我对一个问题感到很困惑:凡客诚品估值50亿美元的理由是什么?依据是什么?

诚然,凡客诚品有一个让人惊诧的销售数字,也有一个宏伟的目标。在2018年的上半年,据说凡客诚品“仅依靠在网上卖服装,每天平均能卖出3万多件”(2018年6月2日)。而在整个2018年,凡客诚品的销售额达到20亿元人民币,服装销量增加三倍,达3000万件。

而对于2018年,凡客诚品最初的目标是在“2018年要增长200%,销售额达60亿。”用陈年的话讲:“60亿是个什么概念?我们今年卖了3千万件衣服,60亿要卖1亿件衣服,这就是中国最大规模的服装品牌。”而过后不久,也就是3月9日,“陈年在接受媒体采访时表示,今年凡客的销售目标为100亿元人民币,为2018年的五倍。

而去年12月份,陈年在凡客诚品的站长年会上公开透露凡客诚品的发展目标是增长100%,销售额达到40亿元;到了今年1月份的‘未来酷’年度盛典上,陈年对外宣称凡客诚品将销售目标上调至60亿元,增长率达到200%;而今100亿元的新目标,增长率达到了400%。”

陈年的销售目标越定越高。所以我猜测,这50亿美元的估值估计就是100亿销售目标的结果。

但问题是凡客诚品的服装是怎么卖出去的呢?陈年曾经透露,凡客2018年的广告投放额达10亿元。但那个广告投放目标的前提是:2018年的销售目标是60亿。60亿的时候是10亿,100亿的时候是多少?这个数字比例很简单。我猜测,2018年凡客诚品在2018年的广告投入不会低于13个亿,否则100亿的目标绝对完不成。因为凡客诚品就是靠广告的大投入来维持自己商品的高销量。

花这么高的广告费,再加上物流等高额成本,也难怪凡客诚品总是难以盈利。但愿凡客诚品不是拿投资人的钱做 “进进出出”的游戏。

我突然想起了号称中国B2C第一股的麦考林,麦考林在股市跌破发行价的惨状想必还在大家心里挥之不去吧?我记得当时他有一份财报:“该公司截至9月30日的2018财年第三季度未经审计财报显示,麦考林第三季度净营收为5530万美元,比去年同期的4070万美元增长36.0%;净利润为80万美元,比去年同期的20万美元增长246.4%。”在这样的数据之下,却没有得到资本市场的认同,其原因值得产业界深思。

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