品牌介绍:戴比尔斯(De Beers)-品牌感人故事

2019-03-11 11:14:19 珠宝首饰

黄金首饰网导读:品牌介绍:戴比尔斯(De Beers)-品牌感人故事 De Beers是全球最大、历史最悠久的钻石矿业公司,创立于公元1888年。如今已是世界钻石的权威。De Beers便成为钻石的代名词。除了开采及生产钻坯外,De...

品牌介绍:戴比尔斯(De Beers)

De Beers是全球最大、历史最悠久的钻石矿业公司,创立于公元1888年。如今已是世界钻石的权威。De Beers便成为钻石的代名词。除了开采及生产钻坯外,De Beers更负起了为全球大部份钻石分类、评级、估值及销售工作。其业务涉及“钻石供应线”的各个范畴,从找矿探勘、开采、切割、打磨、设计以至最终到达消费者的整个过程。

De Beers所生产的宝石级钻石之价值约占全球产量的一半。且每年均投入大量的研发资本于钻矿探勘、工业切割,与研磨技术之发展,为制造及供应工业钻石产品方面之世界领导。

De Beers的风格定位为钻石品位、经典永恒。产品主要突现钻石般尊贵品质、梦幻般浪漫生活情调、风情万种的优雅气质、精致温馨的居家氛围以及历久弥新的经典爱情。目标索定在追求时尚资讯和国际化品位的城市新贵、富于小资情调的都市白领、追求生活体面感的职场精英。

钻石业的世纪巨人─De Beers

1871年南非金伯利矿区兴起新的钻石挖掘热潮,当时年仅18岁的年轻小伙子罗德士(Cecil Rhodes)也随着哥哥前来寻找机会。虽然那时新矿区的物质条件相当艰困,但罗德士却相当有生意头脑,他先是与邻居合伙做生意,从老家英国运来制冰机卖冰给矿工们消暑,同时也贩卖抽水机给钻石开采公司,因此获得了相当可观的收益,而赚来的钱则不断用来购买钻石矿区的所有权。

De Beers创办人罗德士先生

到了1880年,他们成立De Beer采矿公司(De Beer Mining Company,De Beer原是一农场主人的姓氏,后于该农场发现钻石后以此为矿场名),透过一连串的商业购并扩大事业版图,1888年当罗德士担任De Beers联合矿业公司(De Beers Consolidated Mines Limited)董事长时,就已经掌控了南非大多数的重要矿区。

De Beers垄断了全球九成的钻石原石达一世纪之久,并在伦敦建立中央统售机构,来进行原石销售和市场营销的工作,每年举行10次的鉴赏会,只卖给少数特约批发商,且编列大笔广告预算,让钻石的价值深植人心,那一句“钻石恒久远,一颗永流传”的台词,至今还是深深地让情侣们拥抱“少了钻石就不够爱我”的感觉。而钻石也在人为控制供应、囤货的环境之下,维持稳定的价格。

金伯利矿场

但自20世纪末起,De Beers的市占率随着各国新钻矿的发现,以及自身矿区产量减少而逐渐下滑,非洲血钻石和亚洲金融风暴等事件也冲击了钻石的销售业绩,根据其官方网站的资料,现今De Beers的原石产量仅占全球总额的四成左右,De Beers面临了不得不转型的挑战。

2001年,De Beers宣布与全球最大的精品业者LVMH集团合作,各以50%的持股成立De Beers LV,企图打入消费市场来寻求新的出路,2006年亦于台北开设第15家专卖店,从此De Beers不再只是位于产业最上游的供货商,更是一个需要面对终端消费者的精品零售新品牌。

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