成为世界奢侈品牌所具备的条件-珠宝首饰展示图【行业经典】

2019-03-11 13:22:35 珠宝首饰

黄金首饰网导读:成为世界奢侈品牌所具备的条件-珠宝首饰展示图【行业经典】 1、百年传奇的尊贵品牌故事 所有顶级珠宝品牌都拥有超过100年的历史——蒂芙尼1837年、卡地亚1847年、伯爵1847年,品牌故事往往理想唯美,甚至有点传奇...

成为世界奢侈品牌所具备的条件

1、百年传奇的尊贵品牌故事

所有顶级珠宝品牌都拥有超过100年的历史——蒂芙尼1837年、卡地亚1847年、伯爵1847年,品牌故事往往理想唯美,甚至有点传奇色彩,这无疑为品牌增添了一份神秘和厚重。品牌的历史是品牌重要的一份资产,能够为品牌带来信任度和丰富的联想。

2、奢侈品的诞生地

意大利和法国是目前拥有奢侈品牌最多的两个国家,市场份额约占55%。法国LVMH精品集团占国内奢侈品市场56%,品牌集中趋势非常明显。同时,对于消费者来说,法国、意大利、英国等地历来生产奢侈品,只要一提到这些国家,就会有丰富的产地联想。同样的产品,产地奢华,产品也能卖出高价。

3、与皇亲贵族的密切关系

欧洲很多国家是君主立宪制,如英国、挪威、瑞典、丹麦、荷兰、西班牙、摩纳哥等,君主的隐形权利往往要高于国家的元首,因为他们是国家的象征。皇亲贵族的世袭历史比珠宝奢侈品的历史要悠久多了,有这样的一个追求奢侈和高端品牌的群体为其做宣传,影响力可见一斑。而且皇亲贵族本身就是消费珠宝的主力,同时也是推动珠宝发展的原始动力。

4、不断创新的品牌精神

几乎所有的国际珠宝品牌的创始人都是珠宝专业设计师,最初手工打造的每一件产品,都凝聚了设计者的心血。品牌的历史也是不断创新的历史,屡屡带给世人震撼,引领艺术及时尚的潮流。设计和创新是顶级珠宝品牌百年不衰的灵魂,是品牌不断受到世人关注的原因,也是品牌形象历久弥新的法宝。

5、统一的视觉符号

统一的视觉符号可以传递一致的品牌形象,可以建立只归属于品牌的高端格调,消费者在接触品牌时,能够通过形象进行识别。卡地亚的酒红色,蒂芬尼的蓝灰色、法拉利的红、美洲豹的绿,所有的品牌都拥有属于自己的颜色。除了颜色还有特殊的视觉符号,如商标、视觉组合、风格等,伯爵就拥有非常炫目特别的以“花”为主体的华丽视觉。

6、融入社会性的公益活动

高端奢侈品牌曾经被视作是浪费、奢华和对环境的破坏而遭到公众的质疑。为改变这一认知,许多奢侈品牌将公益活动当作品牌重要策略。奢侈品牌的公益活动转变了公众的看法,他们对奢侈品牌的抨击大大减少,公益性的大众活动并没有降低奢侈品牌的形象,相反,勇于承担社会责任的形象更有利于建立大众的好感。

7、奢侈品巡展

各大顶级珠宝品牌拥有悠久历史,品牌积淀深厚和许多为世人瞩目的产品。高端产品做巡展,是展示品牌实力最佳方法,同时也是一种有效的促销手段,在巡展时,往往能够完成不错的销售业绩。

8、俱乐部营销,提升忠诚和喜好

中国有“物以类聚人以群分”的说法,这说明高端群体总有一个圈子,这个圈子体现了相近的生活形态和需求。如何通过俱乐部营销,打入这个圈子,来增强这个阶层对品牌的认知,各大品牌可谓八仙过海各显神通。俱乐部营销已经成为高端品牌的重要营销方式,通过发布资讯,展示形象,口碑效应增加忠诚度,大大提高了维护老用户发展潜在用户的效率。

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